Produire des analyses statistiques descriptives et les interpréter

DESB-1103

Argumentaire

Contexte (QQOQCCP) : Pour la partie analytique de la SAÉ 101, nous avons travaillé en binôme sur l'interprétation des données chiffrées de la communication de la banque. L'objectif était de sortir du pur ressenti visuel pour mesurer l'efficacité réelle des campagnes à travers des indicateurs de performance (KPIs) et des comparaisons statistiques avec les concurrents directs. Démarche, actions menées et réalisations : Mon rôle a été de réaliser l'analyse statistique comparative entre notre banque et ses concurrents. J'ai relevé les KPI sur les plateformes (Instagram, TikTok, X) : nombre de likes, fréquence des partages et volume de commentaires ; J'ai créé des tableaux et graphiques pour isoler les formats les plus performants et comparer le taux d'engagement moyen de notre banque par rapport au secteur. Ma réalisation a été une série de synthèses statistiques permettant d'expliquer si la stratégie de communication atteignait ses objectifs de notoriété ou de conversion. Bilan et analyse critique : L'analyse statistique a permis d'apporter une rigueur scientifique à notre audit de communication. Mon point fort a été la capacité à transformer des chiffres bruts en recommandations stratégiques concrètes. Mon axe d'amélioration est la profondeur de l'interprétation : j'aurais pu davantage lier les statistiques aux périodes de fortes campagnes (ex: rentrée scolaire). Pour une prochaine fois, j'intégrerais une analyse plus fine du ROI (retour sur investissement) pour justifier le choix de certains canaux par rapport à d'autres.

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